Uitdaging
Het doel van Garnier Nederland was om Pure Active – een anti-puistjes lijn voor jonge volwassenen – weer top of mind te maken. Naast het creëren van meer bewustzijn en bereik, wil het merk educatie geven over hoe puistjes ontstaan, wat Pure Active producten doen en hoe je ze gebruikt.
Wat hebben wij gedaan?
Om het product uit te leggen en potentiele klanten te informeren, was een long format video de beste optie. Om de doelgroep van jong-volwassenen te bereiken, werd YouTube gebruikt als advertentie-platform. Samen met het creatieve team van Noise, werd de Pure Active Academy bedacht. Een concept waarbij een “leraar”, in een paar lessen alles uitlegt over puistjes. De campagne werd gelanceerd tijdens de examenperiode en bestond uit de volgende elementen:
.
• Pure Active Academy: educatieve how-to-video’s met een jonge mannelijke leraar die je les geeft over puistjes, en wat te doen om ze te voorkomen.
• 3 verschillende lessen / videos over puistjes werden geproduceerd
• Voor elke les werden 4 verschillende intro’s opgenomen, die werden ingezet op verschillende tijdstippen: ochtend / middag / avond / nacht
• Dit trok de aandacht van de kijker, tevens konden ze aan het eind een vakantie winnen, waarmee de conversie naar de website werd gestimuleerd.
“Met de lancering van de YouTube-campagne Pure Active Academy, waren we succesvol in het opnieuw verkrijgen van spontane merkbekendheid onder jong volwassenen voor Pure Active, een Garnier product.”
Resultaat
- Meer aandacht voor de inhoud van de video
- Hoge conversie naar de website
- Hoge “fun” factor – waardoor de boodschap goed werd ontvangen en onthouden!
