De Uitdaging
Het make-up merk Maybelline wilde een duidelijk verband tussen Maybelline en fashion creëren. Het doel was de perceptie van het merk te beïnvloeden, en als Maybelline te worden gezien als een innovatief, inspirerend, trendy merk. Maybelline sponsorde Fashion Week al een aantal jaren, echter was dit slechts bekend onder een kleine groep mensen.
Wat hebben wij gedaan?
Rondom de Amsterdam Fashion Week (AFW) hebben we een online fashion week special gecreëerd. Met interviews van BN’ers die aanwezig zijn tijdens de Fashion Week, met de mooiste foto’s en video’s van de catwalk shows, en alle ins en outs backstage tijdens de make-up voorbereidingen.
.
Op dagelijkse basis werden de video’s en minimaal 5 artikelen gepubliceerd. Onderwerpen varieerden van BN’er interviews tot de do’s and don’ts van de catwalk. Deze werden geplaatst in de special die in het teken stond van Maybelline, met wallpapers en een rectangle banner.
“Door het creëren van een online fashion week special tijdens de Fashion Week, werd de merkbeleving veranderd: een stijging van 43% in innovatie en een stijging van 20% in de trendgevoeligheid als zijnde een van de kenmerken van Maybelline.”
Resultaat
- > 3 miljoen page views voor de special
- 43% stijging in perceptie dat Maybelline een innovatief merk is
- 20% stijging in mensen die Maybelline trendy en fashionable vinden
