Wat als je met hetzelfde advertentie budget 50% meer omzet kunt draaien?
Veel bedrijven zetten campagnes op en laten ze lopen zonder verdere optimalisatie. Sommige agencies testen misschien een keer een andere advertentietekst of wisselen een beeld, maar echt structureel A/B-testen? Dat gebeurt verrassend weinig. En dat is een gemiste kans.
Dit weten ook Google & Meta, waardoor ze steeds meer AI tools inzetten om altijd A/B te testen. Dit kan goed werken voor sommige merken, maar de meest fashion & lifestyle merken willen geen “random” combinatie van teksten en afbeeldingen. Daarbij werken de AI modellen ook over de verschillende platformen, waarbij ze optimaliseren op iets wat gemiddeld het beste werkt, maar niet per se het beste is voor dat specifieke platform, en lijken ze de basis statistiek lessen niet te hebben gevolgd, want hun sample size is op z’n minst questionable ;).
Bij Seventury testen we in elke social campagne minimaal drie verschillende teksten en zes beelden. Dat betekent dat we in totaal 18 verschillende combinaties analyseren. Waarom? Omdat het nooit zo is dat alle beelden en teksten even goed presteren. De kleinste aanpassing kan een enorm verschil maken in de resultaten.
Het effect van een hogere CTR
Stel, je hebt een campagne met een gemiddelde click-through rate (CTR) van 2%. Dat betekent dat 2 van de 100 mensen die je advertentie zien, erop klikken. Maar wat als je door slim testen en optimaliseren de CTR verhoogt naar 3%? Dat klinkt als een kleine verbetering, maar in de praktijk betekent dit dat je met hetzelfde advertentiebudget 50% meer bezoekers op je website krijgt. En dat is nog niet alles.
Goed presterende advertenties worden door platforms zoals Meta en Google beloond met een lagere cost per click (CPC). Dit betekent dat je niet alleen meer verkeer krijgt, maar ook minder betaalt per klik. Het is een soort bonus die je krijgt voor slim optimaliseren.
Wat betekent dit voor je omzet?
Laten we uitgaan van een webshop met een conversiepercentage van 2% en een gemiddelde orderwaarde (AOV) van €150. Stel dat je met een CTR van 2% 1.000 bezoekers binnen haalt, waarvan 20 mensen een aankoop doen. Dat is een omzet van €3.000.
Verhoog je de CTR naar 3%, dan krijg je met hetzelfde budget 1.500 bezoekers. Met dezelfde conversieratio betekent dat 30 aankopen, oftewel €4.500 omzet. Zonder extra advertentiebudget heb je dus 50% meer omzet gegenereerd.
Testen is geen luxe, maar een noodzaak
Veel bedrijven zien A/B-testen als een extra stap die ze “erbij” kunnen doen. Wij zien het als een essentieel onderdeel van elke succesvolle campagne. Data liegen nooit, en als je niet test, weet je simpelweg niet wat het beste werkt.
Wil je weten hoe wij A/B-testen toepassen in campagnes voor fashion, beauty en lifestyle merken? Neem contact met ons op en ontdek hoe je jouw marketingbudget slimmer inzet.
