Door gebruikers gegenereerde content is als het ware de heilige graal van de marketing. Wanneer je klanten ertoe brengt actief content over je merk te maken en te delen, wordt dit een onschatbare bron van gratis reclame en PR, en dat op continue basis. We kennen allemaal de bekende voorbeelden van Starbucks of andere hippe koffietentjes met #-instagramwaardige interieurs. Maar wat als je je product zo maakt dat mensen er zo van onder de indruk zijn dat ze het product zelf in de schijnwerpers zetten door er elke keer weer een foto van te maken?
Amorino
Een paar jaar geleden kwam ik tijdens een van mijn vele reizen een ijssalon tegen die Amorino. Er zijn een paar dingen die me opvielen terwijl ik in de ijssalon aan het wachten was:
- Er was een rij (met echte wachtrij-afzettingen) omdat het altijd bezig
- Het ijs was goed, maar niet uitzonderlijk
- Mensen in de rij waren aan het overleggen welk ijsje ze gingen kiezen. Maar tot mijn grote verbazing ging het niet om de smaken, het draaide allemaal om welke kleuren ze moesten kiezen.
Toen ik de eerste ijshoorntjes zag verschijnen, begreep ik eindelijk waarom. In plaats van twee bollen hadden de ijssmaken perfecte vormen, als bloemblaadjes. Voor de meest Instagram-waardige foto was het essentieel om de juiste kleur te kiezen als basis, gecombineerd met een andere kleur in de blaadjes.
Insta-waardig
80% van de klanten in de winkel zorgde ervoor dat ze de iscohoorn fotografeerden, nog voordat ze überhaupt van het ijsje proefden. Dat de inhoud wordt gedeeld is wel duidelijk. Hoewel het merk “slechts” 76K volgers heeft op hun eigen socialemedia-account @amorinogelato, hebben ze een enorm aantal door gebruikers gegenereerde inhoud op #amorino met meer dan 100.000 berichten en 41.876 berichten op #amorinogelato. En dit is alleen nog maar op Instagram! Als je alle foto's op alle sociale media bij elkaar optelt, overtreff je gemakkelijk de grens van 500.000. Met een gemiddelde van 150 volgers per account heeft hun inhoud een bereik van ongeveer 7.500.000!
Dus de volgende keer dat je gebruikers wilt stimuleren om content over je product te delen: verras ze, verbaas ze, zorg dat het #instaworthy en #foodporn is, en zorg ervoor dat het zo goed is dat ze steeds weer terugkomen voor meer!
Klaar voor je volgende stap
Heeft u hulp nodig? Zoek niet verder. We helpen u graag met het opbouwen van een strategie voor uw merk. Neem bij vragen contact met ons op!
