Als het gaat om de inkoop van online marketing zijn er veel verschillende inkoopmanieren. Zoveel we ons kunnen voorstellen dat het soms verwarrend wordt. Hieronder bespreken we de meest voorkomende opties, en waar ze veelal voor worden gebruikt.
Fixed Fee
- Je betaalt een vast tarief wordt gerekend voor een uiting/mention
- Veel gebuikt voor branded content artikelen/posts of uitingen zoals homepage takeovers
CPM (Cost per mille)
- Adverteerder betaalt per 1000 views/impressions
- Veel gebruikt voor branding advertenties. Denk aan video advertenties of rich media ads (zoals floorads en halfpage ads)
CPC (Cost per click)
- Adverteerder betaalt een bedrag per click. Kan zowel een vast afgesproken bedrag zijn per klik, of flexibel (veilingmodel/auction based)
- Wordt veel gebruikt voor traffic campagnes, met als doel kliks te krijgen naar de website. Dit zijn veelal kleine advertenties (banners) die linken naar artikelen/blogs/inspiratie pagina’s of jouw product
CPA (Cost per action) – Soms CPS (Cost per Sale) genoemd
- Adverteerder betaalt per actie. Zoals een inschrijving voor een nieuwsbrief, een sample aanvraag, een proefrit inschrijving etc
- Het maakt je hierbij minder uit hoeveel je betaalt per klik, zolang je maar de juiste kliks krijgt, van die mensen die daadwerkelijk overgaan tot actie. En daar stuur je dan ook op. Veel gebruikt bij inkoop op social media en bij Google conversie campagnes
Target ROAS/ROI
- Je bepaalt vooraf hoeveel je terug wil hebben voor je investering. Hoeveel Return on Ad spent wil je hebben. 300% wil zeggen: voor 1 euro in ads krijg je 3 euro in omzet terug
- Dit is vergelijkbaar met CPA/CPS inkoop, alleen hier stuur je volledig op omzet. Die wil je maximaliseren. Het is hierbij van belang om je marge goed te kennen. Want 1 euro investeren en 3 euro omzet terugkrijgen klinkt goed, maar bedenk goed welke kosten je allemaal hebt. Niet alleen je advertentiebudget, maar ook productiekosten van je product, verzendkosten, retourkosten, wat is je retouren-percentage etc etc.
Hulp nodig? Dat kan! Wij helpen je graag bij een strategisch plan om jouw marketing budget goed in te zetten zodat je er meetbare resultaten voor terug krijgt. Neem contact met ons op!
